Comment fonctionne le marketing sportif ?

Ces dernières années le marketing a évolué et a impacté presque tous les secteurs d’activité. Un domaine très important dans lequel cet impact peut être remarqué est celui du sport.  Quelles sont donc les techniques que le marketing sportif utilise pour atteindre ses objectifs ?

Communication et don de visibilité

Plus les événements sportifs sont nombreux, plus ils ont besoin de sponsors et de publicités. Ainsi, d’une part, le marketing sportif communique les évènements sportifs. D’autre part, il donne de la visibilité aux sponsors et aux marques qui ont investi et misé dans l’événement. D’où “Le concept de marketing sportif appliqué aux franchises américaines” sur Sponsoring. En effet, le sport est actuellement un des piliers fondamentaux de la société.

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Vente de produits ou services

Ici, l’objectif est de favoriser la vente d’autres produits par le sport. De cette façon, les produits ou services sont associés aux valeurs intrinsèques d’un sport ou d’un athlète. Cela permet d’attirer le public. Il s’agit de faire recours aux célébrités ou cracks sportifs pour améliorer l’image des marques. En effet, il est prouvé que les fans de grands sportifs restent fidèles à la marque qui les sponsorise. D’où les contrats de plusieurs millions de dollars que de nombreux athlètes reçoivent pour le fait de s’habiller avec une marque ou de porter ses produits en compétition.

Réseaux sociaux

Il est clair que les réseaux sociaux ont totalement changé la façon de se connecter au monde. Grâce à cela, les entreprises ont appris à écouter leurs clients, à donner de l’importance à l’individu et à proposer à leurs consommateurs des histoires et des informations qui leur plaisent vraiment. Les réseaux sociaux sont un bon outil pour éviter des études de marché coûteuses.

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En outre, ils constituent également le moyen le plus court et le plus rapide d’atteindre un public. La communication est d’autant plus efficace avec une personne qui a plus de crédibilité et d’abonnés dans cette communauté spécifique. Le sportif a une vitrine de millions de personnes qui s’intéressent chaque jour à ce qu’il fait, ce qu’il consomme, etc. Il est alors inutile d’aller dans un magasin pour voir, par exemple, les dernières chaussures de Cristiano Ronaldo. Il les vend déjà directement par un tweet. Un message unique pour lequel la marque peut payer une importante somme d’argent. Et c’est bien mieux que de faire un spot télévisé.

Promotion des pratiques sportives

Cette branche du marketing sportif se concentre sur la démonstration des bienfaits de l’exercice physique pour la santé. En mettant en valeur une bonne pratique sportive, la promotion d’une marque ou d’un produit spécifique est d’office effectuée. Il y a de nombreux exemples dans les médias et même des produits moins connus faisant la promotion du sport. Souvent, ces entreprises tentent de supprimer la stigmatisation qui les entoure. Ainsi, une marque de boissons gazeuses peut inciter à faire de l’exercice, en même temps qu’elle incite à consommer ses produits avec modération. Au final, le consommateur se retrouve avec un message positif, considérant l’activité physique comme essentielle pour sa santé. C’est la principale raison pour laquelle plusieurs organisations publiques et privées consacrent du temps et des efforts à la promotion des habitudes saines associées aux pratiques sportives.