Comment choisir un nom impactant pour votre nouvelle marque ?

Toute création de projet de marque passe par des étapes clés qui contribuent à sa réussite ou à son échec. Parmi ces moments cruciaux vient le temps de donner un nom à sa marque. Quelle est la bonne stratégie à adopter pour trouver un nom impactant ? En quoi le nom de marque est-il essentiel ? Comment y parvenir ? Autant de questions qui méritent des réponses.

Comment trouver un nom de marque impactant ?

La genèse d’un nom est rarement le fruit du hasard et même si parfois cela peut fonctionner, la réflexion doit plutôt être au cœur du projet créatif. Cependant, rien n’exclut les uns et les autres d’adopter des méthodes différentes pour aboutir à la création d’un nom. Laissez-nous vous présenter diverses approches :

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• L’acte individuel : Un nom de marque impactant peut résulter de l’envie d’un homme (ou d’une femme) d’aller au bout d’un projet qu’il a créé de toutes pièces. Le produit est en quelque sorte son bébé, sa création et semblable à un parent, il veut lui donner un nom. Ce nom, il le choisit en fonction de critères qui lui sont propres et qui correspondent à son ressenti, à sa connaissance du produit et à ses attentes.

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• L’acte collectif : On dit souvent que l’on est plus fort à plusieurs que seuls. La création d’un nom de marque peut être issue d’un brainstorming entre amis ou entre collègues de travail. Toujours est-il qu’à un moment, quelqu’un doit faire un choix. Décision commune ou individuelle ? L’indécision domine…
• L’utilisation d’un générateur de nom : Un générateur de nom est un logiciel issu d’un site Internet qui permet d’entrer les caractéristiques d’un produit ou d’une entreprise pour qu’une machine propose des dizaines de noms parmi lesquels il ne reste qu’à choisir celui qui paraît le plus approprié.
• Le recours à un professionnel : Pour trouver un nom de marque impactant, il peut être fait appel à un professionnel qui opère dans une agence de naming. L’agence de naming travaille avec un onomaturge (un homme qui recherche et fabrique les mots). Sa technique consiste à considérer différents paramètres comme le produit, l’entreprise, le secteur d’activité, le personnel, l’histoire, pour trouver l’inspiration qui va donner un nom à une marque en rapport avec tous ces éléments.

Pourquoi trouver un nom de marque impactant est essentiel ?

On sait tous ou presque, qu’aujourd’hui, un nom de marque impactant est source de réussite, même si ce n’est pas le seul critère qui entre en jeu. Pour celles et ceux qui doutent encore, laissez-nous vous rappeler quels sont les bénéfices d’un bon nom de marque :

• Un nom de marque donne une identité à la marque

Afin qu’une marque soit connue, elle doit être identifiable. Un nom de marque permet au public de s’approprier le produit, d’en parler, de communiquer dessus. Le nom de marque permet de se distinguer de la concurrence et d’exister sur la scène commerciale.

• Un nom de marque permet de communiquer

Grâce à un bon nom de marque, une entreprise peut communiquer sur différents aspects qui lui tiennent à cœur. Cela peut concerner aussi bien les spécificités techniques d’un produit que les valeurs et les engagements d’une entreprise. Une stratégie marketing peut alors être mise en place pour faciliter le développement de la marque et gagner des parts de marché.

• Un nom de marque apporte du crédit

Un nom de marque impactant permet de légitimer un produit et de rassurer les consommateurs. Imaginez une voiture sans nom. Elle ne reste qu’une voiture. Avec un nom, elle prend tout son sens et les clients peuvent se projeter en elle et sur ce qu’elle représente à leurs yeux. Pour l’entreprise, cela lui apporte de la crédibilité.

Comment s’assurer que le nom de marque est facile à retenir et à prononcer ?

Maintenant que vous savez pourquoi, pensez à bien vérifier qu’il est disponible au niveau national ainsi qu’international (domaine internet).

La sonorité joue aussi un rôle dans la facilité avec laquelle les gens retiennent un mot. Les allitérations sont souvent intéressantes car elles donnent une impression rythmée et agréable en bouche : Coca-Cola, Kit-Kat… De même, évitez les consonances difficiles à prononcer ensemble comme ‘mn’ ou ‘rl’ qui peuvent rendre difficile l’élocution du nom.

Un bon moyen de se différencier et d’être plus facilement mémorisable est de jouer sur les émotions avec le choix du nom. Un nom qui évoque un sentiment positif, une sensation agréable ou une expérience unique sera plus facilement retenu qu’un terme banal et peu évocateur.

N’hésitez pas à tester différentes options auprès d’un panel représentatif de votre cible pour savoir quelles sont celles qui ont le plus d’impact. Vous pouvez aussi utiliser des outils en ligne pour vérifier la disponibilité du nom choisi au niveau national et international ainsi que sa proximité avec d’autres marques existantes.

Le choix d’un bon nom de marque impactant peut sembler anecdotique mais il est en réalité crucial pour la réussite future de votre entreprise. En suivant ces astuces, vous avez toutes les clés en main pour trouver le nom idéal qui facilitera la reconnaissance et l’appropriation par vos clients potentiels.

Comment éviter les erreurs courantes lors du choix d’un nom de marque impactant ?

Le choix d’un nom de marque impactant est un exercice délicat qui peut comporter un certain nombre d’erreurs courantes. Voici donc quelques astuces pour éviter ces pièges et faire le meilleur choix possible.

Premièrement, il faut éviter de choisir un nom trop complexe ou difficile à prononcer. Un nom compliqué peut décourager les clients potentiels et causer des problèmes lorsqu’il s’agit de se rappeler le nom de l’entreprise ou du produit. Il faut privilégier une appellation simple, facile à retenir et plaisante à prononcer.

Il ne faut pas non plus opter pour un nom trop restrictif en termes géographiques ou sectoriels, par exemple. L’imprévu peut toujours arriver : votre entreprise peut évoluer au-delà des frontières ou bien diversifier son offre dans différents domaines pour répondre aux besoins changeants du marché. Vous ne devez pas créer de confusion chez les consommateurs entre plusieurs marques portant la même appellation.

Certains mots peuvent être considérés comme stéréotypés, voire discriminatoires, selon la langue ou la culture visées, ce qui doit impérativement être vérifié avant leur utilisation.

Vous devez choisir un nom qui sera adapté et efficace pour les nombreuses années à venir. Prendre son temps pour faire un choix réfléchi est donc essentiel pour votre entreprise.